امروزه شرکت ها برای این که بتوانند محصولات و خدمات خود را به نحو احسن به مشتریانشان معرفی کنند به سراغ تیم های تولید محتوای حرفه ای میروند و سفارش ساخت تیزر میدهند. تیزر است که به شرکت ها کمک میکند تا مشتریان بیشتری به دست بیاورند تا بر میزان سودشان افزوده گردد.
معمولا تیم های تولید محتوا بعد از بررسی همه جانبه شرکت و رقبایش تصمیم میگیرند که از چه سبک تیزر برای رسیدن به اهداف از پیش تعیین شده استفاده کنند. استفاده از سبک مناسب است که کمک میکند تا خدمات و کالاها به نحو بسیار بهتری به مشتریان معرفی شوند.
این تیزرها با هم دیگر تفاوت بسیاری دارند و اگر از آنها در جای مناسب خود استفاده نشود ممکن است نتیجه خوبی حاصل نگردد. برای این که بهتر مفهوم این حرف را درک کنید ضروری است تا مهمترین تفاوت تیزر تبلیغاتی موشن گرافیک و رئال را در این مقاله مورد بررسی قرار دهیم تا شما مخاطب عزیز با آنها آشنا شوید.
رئال موشن چیست ؟
رئال موشن (Real Motion) به طور کلی به تکنیک‌ها یا رویکردهایی در تولید محتوا اشاره دارد که تلاش میکنند حرکت و پویایی را به صورت واقع‌گرایانه شبیه‌سازی یا ضبط کنند. این مفهوم در صنایع مختلفی از جمله تبلیغات، انیمیشن، سینما، و طراحی بصری استفاده میشود. بسته به زمینه کاربرد، معنای دقیق آن می‌تواند متفاوت باشد:
۱. در تولید ویدئو و فیلم:
رئال موشن به معنای استفاده از تصاویر زنده (لایو-اکشن) و حرکات طبیعی است. این تکنیک شامل ضبط حرکت بازیگران واقعی، اشیاء و عناصر محیطی به کمک دوربین‌های پیشرفته است. برای مثال:
فیلمبرداری حرکت‌های سریع یا صحنه‌های اکشن با ابزارهای سینمایی و دوربین‌های پرسرعت.
استفاده از موشن کپچر (Motion Capture) برای ضبط حرکات واقعی و انتقال آن به کاراکترهای دیجیتالی.
۲. در تبلیغات و موشن گرافیک:
رئال موشن می‌تواند به کاربرد حرکت طبیعی در تبلیغات اشاره داشته باشد. در اینجا، تمرکز بر روی انتقال احساسات و پیام‌ها از طریق حرکاتی است که بیننده بتواند با آن ارتباط برقرار کند. این تکنیک معمولاً با استفاده از ترکیب تصاویر واقعی با جلوه‌های ویژه (VFX) و یا گرافیک سه‌بعدی انجام میشود.
۳. در طراحی بصری و انیمیشن:
در این زمینه، رئال موشن به تلاش برای ایجاد حرکت‌هایی اطلاق میشود که احساس طبیعی بودن را القا میکنند. حتی اگر محتوا دیجیتالی باشد (مثل انیمیشن یا موشن گرافیک)، هدف این است که بیننده حس کند حرکات واقعی و متقاعدکننده‌اند.
ویژگی‌های کلیدی رئال موشن:
طبیعی بودن: حرکات باید به شکلی طراحی شوند که واقعی به نظر برسند.
تعامل با محیط: نمایش تعاملات کاراکتر یا اشیاء با محیط اطراف.
توجه به جزئیات: در این تکنیک، جزئیاتی مانند نورپردازی، فیزیک حرکت، و حتی رفتار انسانی بسیار دقیق طراحی میشوند.
کاربردها:
تبلیغات برندهای لوکس و تکنولوژی: برای نشان دادن کیفیت یا نوآوری محصول.
بازی‌های ویدئویی: برای ساخت کاراکترهای باورپذیر و محیط‌های واقع‌گرایانه.
فیلم‌های سینمایی: برای ترکیب جلوه‌های ویژه با حرکات بازیگران واقعی.
تیزر تبلیغاتی موشن گرافیک چیست؟
قبل از دانستن تفاوت تیزر تبلیغاتی با هم ضروری است بدانیم موشن گرافیک چیست؟ نوعی انیمیشن است که با استفاده از آن اشکال و حروف را متحرک میکنند تا افسانه یک شرکت تجاری را برای مشتریان یک تجارت خاص روایت کنند و موجب گرمی بازار آن برند شده و باعث رونق آن کسب و کار شوند. تیزر موشن گرافیک انواعی دارد که در زیر برای آشنایی شما نام برده میشود.
ویدئوهای توضیح دهنده
ویدئوهای آموزشی
ویدئوهای زنده
استاپ موشن
تایپوگرافی
انیمیشن رابط کاربری
واقعیت مجازی
لوگو موشن
آیکون
عناوین متحرک
اینفوگرافیک
پرزنتیشن یا بازاریابی
برودکستینگ
گیف
برای مشاهده تعرفه ساخت تیزر، به صفحه ی اختصاصی ساخت تیزر تبلیغاتی رسانتو مراجعه فرمایید .
مشاهده نمونه کار های جذاب ویدئو مپینگ رسانتو
تیزر تبلیغاتی رئال چیست؟
نوعی تیزر تبلیغاتی است که در آن از فضاها یا اشخاص به صورت کاملا واقعی برای فیلمبرداری استفاده میشود. معمولا کارگردان ابتدا برای آن یک سناریو مینویسد و بر اساس سناریو از بازیگر می خواهد در جلوی دوربین حاضر شود. بیشترین میزان این نوع از تیزر را در آگهی های تلویزیون روزانه مشاهده میکنید.
معمولا بیشتر از تیزر رئال و کلیپ تبلیغاتی برای معرفی کالا یا خدمات بهره برده میشود. در واقع نوعی فیلم کوتاه است که در حوزه تبلیغات از آن بهره برده میشود. هدف تیزر رئال این است که در مدت زمان کم بیشترین میزان تاثیر را بر روی مخاطبان بگذارد و سبب آشنایی مخاطبان با یک محصول شود. در ادامه تفاوت تیزر تبلیغاتی را نام برده و توضیح میدهیم.
تفاوت بین تیزر و تریلر در چیست ؟
تیزر (Teaser) و تریلر (Trailer) هر دو ابزارهای تبلیغاتی در زمینه فیلم، سریال، محصولات، یا رویدادها هستند، اما تفاوت‌های مهمی از نظر هدف، محتوا، و زمان استفاده دارند.
1. تیزر (Teaser):
تعریف:
تیزر یک پیش‌نمایش کوتاه است که با هدف جلب کنجکاوی و ایجاد هیجان در مخاطب ساخته میشود.
ویژگی‌ها:
مدت زمان: بسیار کوتاه (معمولاً ۱۵ تا ۳۰ ثانیه).
تمرکز بر رمزآلودی: جزئیات کمی ارائه می‌دهد و اغلب اطلاعات زیادی در مورد داستان یا محصول فاش نمی‌کند.
هدف: ایجاد علاقه و جلب توجه اولیه.
مثال‌ها:
تیزر یک فیلم ممکن است تنها یک نماد، صدا، یا صحنه کوتاه از فیلم را نشان دهد بدون توضیح بیشتر. برای مثال، نمایش لوگوی یک برند یا یک جمله کوتاه در مورد محصول.
2. تریلر (Trailer):
تعریف:
تریلر یک پیش‌نمایش کامل‌تر است که اطلاعات بیشتری درباره داستان، محصول، یا خدمات ارائه می‌دهد.
ویژگی‌ها:
مدت زمان: بلندتر از تیزر (معمولاً ۱ تا ۳ دقیقه).
محتوا: شامل بخش‌های مهم داستان یا ویژگی‌های کلیدی محصول است.
هدف: تشویق مستقیم مخاطب به دیدن فیلم، خرید محصول، یا شرکت در رویداد.
مثال‌ها:
تریلر یک فیلم ممکن است شخصیت‌ها، لحظات برجسته داستان، و حتی موسیقی متن آن را به نمایش بگذارد تا مخاطب اطلاعات کافی برای تصمیم‌گیری داشته باشد.
تفاوت تیزر تبلیغاتی موشن گرافیک با رئال
تیزرها با هم فرق دارند و همین فرق ها سبب میشود استفاده متفاوت داشته باشند.. برای این که تفاوت تیزر تبلیغاتی موشن گرافیک با رئال را درک کنید ابتدا تفاوت ها را برای شما خواننده عزیز و گرامی نام برده و در ادامه مختصری توضیح میدهیم.
تفاوت در جذب انواع مخاطب:
یک تفاوت تیزر تبلیغاتی موشن با رئال در نحوه جذب کردن مخاطب است. تیزر رئال واقع گرا هستند و همه چیز به صورت کاملا واقعی ساخته میشود. معمولا به خاطر خشکی که در بطن خود دارند به دنبال مخاطب جدی میگردند و بیشتر مخاطبانش را افراد بزرگ سال تشکیل میدهند و همین خود نشان دهنده جدی بودن آن میباشد.
تیزر موشن گرافیک به علت فضای انیمیشنی که دارد از خشکی کمتری برخوردار است. در بسیاری از موارد دیده شده تیزرهایی که برای بزرگسالان ساخته شده است مورد استقبال افراد خرد سال هم قرار گرفته است. همین خود نشان می دهد که تیزر موشن برای جذب کردن همه جور مخاطب از جذابیت بیشتری برخوردار است. برای همین شرکت ها ترجیح میدهند بیشتر از آن استفاده کنند.
تفاوت در میزان هزینه ها:
یک تفاوت تیزر تبلیغاتی موشن با رئال در میزان هزینه ها است. در تیزر تبلیغاتی رئال به علت این که فضاها و بازیگران کاملا واقعی هستند. حتی برای رفت آمد و بسیاری از موارد دیگر باید هزینه کرد. تعامل با افراد زیاد سبب شده تا میزان هزینه بالایی را برای سازنده داشته باشد. معمولا افراد یا شرکت هایی که بودجه محدودی دارند به سراغ این شیوه نمی آیند.
تیزر موشن گرافیک نیاز به تعامل زیاد با افراد ندارد و همین مسئله سبب میشود تا هزینه ساخت آن نسبت به تیزر رئال بسیار پایین تر باشد. به علت همین هزینه پایین است که کسب و کارهای شخصی و حتی شرکت های تجاری از آن بسیار استقبال کرده اند. با این که هزینه کمتری دارد ولی مخاطب را بیشتر از تیزر رئال درگیر خود میکند.
توصیه می کنم برای مطالعه ی بیشتر حتما به مقاله ی معرفی کامل انواع تیزر تبلیغاتی + کاربرد انواع تیزر سر بزنید.
اگر به دنبال ساخت تیزر یک دقیقه و اطلاع از نحوه محاسبه قیمت ساخت تیزر یک دقیقه ای هستید می توانید روی لینک بزنید .
تفاوت در قدرت تاثیرگذاری:
یکی از مهمترین تفاوت تیزر تبلیغاتی موشن با رئال قدرت تاثیر بر روی مخاطبان است. تیزر رئال بسیار فضای خشکی دارد و معمولا افراد خاص با سطح سواد بالا جذبش میشوند و برای آشنایی با خدمات یا محصولی نگاهش میکنند. همین جذب شدن افراد کمتر سبب میشود تا فهمید میزان تاثیرش بر روی مخاطب به علت خشکی کمتر از موشن گرافیک است.
تیزر موشن گرافیک علی رغم سادگی هایی که دارد ولی به علت تکنیک های تصویر و صدایی که سازندگان بر روی آن اعمال میکنند قدرت جذب مخاطب زیادی را دارد. معمولا اگر این نوع تیزر خوب ساخته شود مخاطب تا انتها آن را دنبال کرده و تاثیرش را بر روی او میگذارد.
تفاوت در میزان خلاقیت:
یک تفاوت تیزر تبلیغاتی موشن گرافیک با رئال در میزان خلاقیتی است که در زمان ساختن آنها به کار برده میشود. تیزر رئال به علت این که واقعی ساخته میشود و همه چیز طبیعی است عنصر خلاقیت تصویری کمتر در آن دخالت دارد و همه چیز روند عادی را طی میکند.
زمان ساخت تیزر موشن گرافیک دست سازنده بسیار باز است. گرافیست می تواند هر تغییری که دلخواهش باشد را از طریق نرم افزارها بر روی تیزر اعمال کند تا همین امر سبب شود مخاطبان نسبت به آن بهتر جذب شوند. مثلا تصور کنید خورشید زمان شب در حال درخشیدن باشد. چنین تغییری به وجود آوردنش در موشن گرافیک خلاقانه است و غیر ممکن نیست.
تفاوت در مدت زمان ساخت:
یکی از بزرگترین تفاوت تیزر تبلیغاتی موشن گرافیک با رئال در مدت زمان آنها است. تیزر رئال که به آن فیلم تبلیغاتی هم میگویند را معمولا بین یک تا سه دقیقه تولید میکنند و بیشتر هم منظور از ساخت آن معرفی کردن کالا یا خدمات یا بخش های یک شرکت است برای همین ضروری است تا زیاد کوتاه نباشد.
تیزر موشن گرافیک را معمولا بسیار کوتاه میسازند. باید در همان مدت زمان پانزده، سی و شصت ثانیه بتواند به سرعت پیام را به مخاطب هدف انتقال بدهد و تاثیر خود را بگذارد. اگر یک تیزر موشن پیام را به خوبی در مدت زمان محدود ساختش انتقال ندهد در واقع شکست خورده است.
برای اینکه نرم افزارهای برتر برای ساخت تیزرهای تبلیغاتی را بشناسید، پیشنهاد ما به شما مطالعه مقاله خواندنی 5 ترفند تیزر تبلیغاتی است.
تفاوت در اهداف:
یکی دیگر از تفاوت تیزر تبلیغاتی موشن گرافیک با رئال را میتوان در اهدافی که دنبال میکنند دانست. تیزر رئال معمولا هدفش این است در یک بازه زمانی مشخص بتواند به خوبی از پس معرفی کردن یک کالا بر بیاید و به میزان سواد و دانش مشتریان در مورد آن کالا بیفزاید.
تیزر موشن گرافیک معمولا هدفش این است که مخاطب را بسیار سریع درگیر کند و بتواند میزان فروش شرکت را به طور چشمگیری افزایش دهد. موشن گرافیک چون کوتاه است باید در زمان محدودی که دارد به این هدفش برسد برای همین در ساختن آن باید بسیار وسواس و دقت به خرج داد.
تفاوت در نوع سناریو:
دیگر تفاوت تیزر تبلیغاتی موشن گرافیک با رئال در نوع سناریویی است که برای آنها کارگردان تهیه میکند. تیزر رئال چون فضاها و اشخاص واقعی هستند بسیار ضروری است که آنها را با دقت انتخاب کرد. میزان حرکت آنها را جلوی دوربین تعیین کرد. زاویه دوربین را مشخص کرد و در ادامه نسبت به تولید اقدام نمود.در مقاله ی 5 ترفند تیزر تبلیغاتی در ساخت، به صورت مفصل به آن پرداخته ایم.
در تیزر موشن گرافیک ابتدا ایده را پرورش میدهند و بعد برای آن تصاویر و کاراکترها را معمولا با هم فکری اعضای تیم تولید انتخاب میکنند. افکت های صدای مناسب هر صحنه را از قبل پیدا میکنند. به مرور زمان در طول کار با خطا و آزمون به دست می آورند که اگر به چه صورت آن را بسازند می توانند تاثبر بیشتری بر روی مخاطبان بگذارند.
تفاوت در سرعت ساخته شدن:
آخرین مورد تفاوت تیزر تبلیغاتی موشن گرافیک با رئال سرعت ساخته شدن آنها است. تیزر رئال با توجه به این که همه چیز واقعی است زحمت زیادی دارد. برای ساختنش باید ساعتها در فضاهای مختلف زمان گذاشت تا آن را به نحو کاملا مناسبی تولید کرد و معمولا به همین دلیل مدت زمان زیادی اعضای تیم سازنده را درگیر میکند.
در سفارش موشن گرافیک با توجه به این که کلی مراحل پیش ساخت دارد ولی سرعت کار چندان پایین نیست. زیرا در پشت سیستم نسبت به تولیدش اقدام میکنند و درگیری های خاص خود را دارد ولی دردسرش نسبت به تیزر رئال کمتر است و میشود آن را سریعتر تولید کرد.
تأثیر تیزرهای خاص (انیمیشن یا لایو-اکشن) در کمپین‌های تبلیغاتی موفق
کمپین‌های تبلیغاتی برای جلب توجه مخاطب، بر روی تیزرهای خاص و خلاقانه تأکید دارند. استفاده از تیزرهای انیمیشنی یا لایو-اکشن برای ارتباط برقرار کردن با مخاطب، به ویژه در نسل جوان، رو به افزایش است. در ادامه به بررسی تأثیر تیزرهای خاص بر تعامل مخاطب و موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی می‌پردازیم.
کمپین‌های موفق تبلیغاتی با استفاده از تیزرهای خاص
- کمپین “Share a Coke” کوکا کولا (لایو-اکشن + شخصی‌سازی): کمپین “Share a Coke” از تیزرهای لایو-اکشن و ویدیوهای شخصی‌سازی‌شده برای جذب مشتریان استفاده کرد. با قرار دادن نام افراد بر روی بطری‌ها و ارسال ویدیوهای شخصی‌سازی‌شده، کمپین توانست ارتباط عاطفی با مخاطب برقرار کند و در رسانه‌های اجتماعی توجه زیادی جلب کند.
- کمپین “Dream Crazy” نایک (لایو-اکشن + جذابیت عاطفی): این کمپین با استفاده از تیزرهای لایو-اکشن و حضور ورزشکاران واقعی، به ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطبان پرداخته و در نتیجه موفقیت چشمگیری در جذب جوانان و افراد آگاه به مسائل اجتماعی داشت. تأثیر عاطفی این تیزرها در افزایش نرخ تعامل و وفاداری به برند مؤثر بود.
- کمپین “Wonderfilled” اورئو (انیمیشن): تیزرهای انیمیشنی اورئو با استفاده از تصاویر شاد و موسیقی جذاب توانست توجه مخاطبان جوان‌تر را جلب کند. این کمپین به دلیل محتوای سرگرم‌کننده و دوست‌داشتنی خود در پلتفرم‌های اجتماعی با استقبال زیادی روبه‌رو شد.
تأثیر تیزرها بر تعامل مخاطب
- انیمیشن در مقابل لایو-اکشن: تیزرهای انیمیشنی معمولاً بیشتر به مخاطبان جوان‌تر جذب میشوند به دلیل انعطاف‌پذیری و توانایی در روایت داستان‌های تخیلی و جذاب. اما تیزرهای لایو-اکشن معمولاً برای مخاطبان حرفه‌ای‌تر مناسب‌تر هستند، زیرا واقع‌گرایانه‌تر و احساسی‌تر به نظر می‌آیند.
- افزایش تعامل: تیزرهای انیمیشنی و لایو-اکشن در افزایش تعامل مخاطب، به ویژه در شبکه‌های اجتماعی مؤثر هستند. برندهایی که از ویژگی‌های تعاملی مانند نظرسنجی‌ها، کامنت‌ها و محتواهای تولیدشده توسط کاربران (UGC) در تیزرهای خود استفاده کردند، نرخ تبدیل بالاتری مشاهده کردند.
SEO و تیزرها
تیزرهایی که برای موتورهای جستجو بهینه‌سازی شده‌اند، می‌توانند به طور قابل توجهی بازدید یک برند را افزایش دهند. استفاده از کلمات کلیدی مناسب در عناوین و توضیحات ویدیوها در پلتفرم‌هایی مانند گوگل و یوتیوب، به بهبود رتبه‌بندی و دیده شدن کمک میکند. همچنین استفاده از هشتگ‌های مناسب می‌تواند به افزایش دسترسی و جذب مخاطب جدید کمک کند.
| نوع تیزر | مزایا | معایب | بهترین استفاده |
|---|---|---|---|
| انیمیشن | انعطاف‌پذیری در داستان‌گویی، جذاب برای مخاطبان جوان‌تر | هزینه بالا برای تولید با کیفیت عالی | برندهایی که مخاطب آنها کودکان یا جوانان هستند |
| لایو-اکشن | ایجاد ارتباط عاطفی، داستان‌های واقعی و قابل درک | هزینه‌های بالای تولید و زمان بر بودن | برندهایی که به مخاطبان حرفه‌ای یا بزرگسالان می‌پردازند |
راهکارهای پیشنهادی برای استفاده مؤثر از تیزرها:
- استفاده از احساسات: فارغ از نوع تیزر (انیمیشن یا لایو-اکشن)، تیزر باید احساساتی مانند خوشحالی، تعجب یا هیجان را در بیننده برانگیزد.
- تمرکز بر مخاطب هدف: انتخاب نوع تیزر باید بر اساس مخاطب هدف باشد. انیمیشن برای مخاطبان جوان جذاب‌تر است، در حالی که لایو-اکشن می‌تواند برای مخاطبان حرفه‌ای‌تر مفیدتر باشد.
- بهینه‌سازی برای SEO: اطمینان حاصل کنید که تیزرهای شما از کلمات کلیدی مرتبط در عناوین، توضیحات و هشتگ‌ها بهره‌برداری کنند.
- اشتراک‌گذاری اجتماعی: به راحتی به مخاطبان امکان اشتراک‌گذاری تیزرها در شبکه‌های اجتماعی را بدهید.
تیزرها—چه انیمیشنی و چه لایو-اکشن—ابزارهای قدرتمندی برای استراتژی‌های تبلیغاتی برندها هستند. با ایجاد محتوای جذاب و هدفمند، کسب‌وکارها می‌توانند تعامل بیشتری با مخاطبان خود برقرار کنند و نتایج تجاری قابل توجهی به دست آورند. برندهایی مانند کوکا کولا، نایک و اورئو با استفاده از تیزرهای خاص توانسته‌اند پیوندهای قوی‌تری با مخاطبان خود ایجاد کنند. برای بهره‌برداری کامل از این ظرفیت‌ها، برندها باید تیزرهای خود را برای SEO و اشتراک‌گذاری اجتماعی بهینه‌سازی کنند.
سخن پایانی
همان گونه که در مقاله بالا خواندید تفاوت تیزر تبلیغاتی رئال و موشن گرافیک با هم سبب شده تا اهداف مختلفی را دنبال کنند. بسیار ضروری میباشد هر تیزر در جای مناسب خود استفاده شود وگرنه به اهداف مورد نظر برای شرکت های تجاری نخواهند رسید. بسیار مهم است که از تیم تولید محتوای حرفه ای در ساختن آنها بهره برد که سال ها تجربه پشت آنها باشد.
در انتها لازم به ذکر است که آژانس دیجیتال مارکتینگ رسانتو با سال ها تجربه و دانش فنی در امر ساخت انواع تیزر تبلیغاتی موشن گرافیک و رئال این آمادگی را دارد تا برای شما صاحبان صنعت تیزر تبلیغاتی مورد نظر را با کیفیتی عالی و قیمتی منصفانه تولید نماید. برای به دست آوردن اطلاعات بیشتر در زمینه کیفیت و قیمت تنها کافی است که با واحد ارتباط مردمی رسانتو تماس حاصل فرمایید.
