تریلر یکی از ابزارهای اساسی و قدرتمند در بازاریابی فیلم‌هاست که تهیه‌کنندگان برای جذب مخاطبان و ایجاد اشتیاق در آنها استفاده می‌کنند. برخلاف تیزر که معمولاً کوتاه و محدود به نمایش یک یا دو صحنه هیجان‌انگیز است، تریلر از لحاظ مدت‌زمان طولانی‌تر بوده و معمولاً بین ۳۰ ثانیه تا ۲ دقیقه است. این کلیپ تبلیغاتی به گونه‌ای طراحی می‌شود که هم نگاهی اجمالی به داستان کلی فیلم و هم جذاب‌ترین و مهیج‌ترین صحنه‌ها را در اختیار بینندگان قرار دهد.
ویژگی های تریلر
یک تریلر معمولاً شامل مجموعه‌ای از سکانس‌های مهم و تاثیرگذار فیلم است که به‌دقت انتخاب شده‌اند تا به صورت خلاصه‌ای جذاب و گیرنده، ساختار و داستان فیلم را به تصویر بکشند. این سکانس‌ها می‌توانند لحظات دراماتیک، سکانس‌های اکشن، دیالوگ‌های تأثیرگذار، یا حتی لحظات عاشقانه باشند؛ انتخاب این صحنه‌ها به نوع ژانر و هدف فیلم بستگی دارد. از آنجا که تریلر باید احساسات بیننده را برانگیزد، در تدوین آن از موسیقی متن قوی و تاثیرگذار و تغییرات سریع بین صحنه‌ها استفاده می‌شود تا حس هیجان، تعلیق یا حتی شوک به مخاطب منتقل شود.
برای آشنایی کامل با فرآیند طراحی سایت اختصاصی و ویژگی‌های یک وب‌سایت حرفه‌ای، کافیست روی لینک قرمز زیر کلیک کنید.
هدف از ساخت تریلر
هدف اصلی تریلر ایجاد اشتیاق در بیننده برای تماشای فیلم کامل است. این ابزار تبلیغاتی باید به گونه‌ای جذاب باشد که مخاطب احساس کند دیدن این فیلم تجربه‌ای خاص و به‌یادماندنی خواهد بود. تریلر می‌تواند به چندین شکل اشتیاق ایجاد کند:
داستان و شخصیت‌ها: معرفی اجمالی از شخصیت‌های کلیدی و بخشی از داستان که جذابیت و گیرایی فیلم را نشان می‌دهد.
ایجاد تعلیق و کنجکاوی: نمایش لحظات اوج و صحنه‌های تعلیق‌آمیز بدون ارائه جزئیات کامل؛ به طوری که بیننده علاقه‌مند شود تا رازهای داستان را با تماشای فیلم کشف کند.
موسیقی و جلوه‌های ویژه: موسیقی متن و جلوه‌های ویژه نیز نقش مهمی در جذب تماشاگران دارند، به‌خصوص در ژانرهای اکشن و فانتزی.
زمان‌بندی و انتشار تریلر
تهیه‌کنندگان معمولاً تریلر را در پایان مراحل فیلمبرداری و پس از شروع فرایند تدوین، تولید و منتشر می‌کنند. تریلرها چند ماه قبل از اکران رسمی فیلم در سینماها منتشر می‌شوند. در این بازه زمانی، تیم بازاریابی با برنامه‌ریزی مناسب، تریلر را در پلتفرم‌های مختلف از جمله سینماها، شبکه‌های اجتماعی، تلویزیون و سرویس‌های پخش آنلاین منتشر می‌کند تا فیلم را به مخاطبان مختلف معرفی کند و اشتیاق عمومی را برای روز اکران ایجاد کند.
تاثیر تریلرها در موفقیت فیلم
تریلرها نه تنها ابزاری تبلیغاتی هستند بلکه می‌توانند نقش تعیین‌کننده‌ای در موفقیت یک فیلم داشته باشند. یک تریلر خوب و خلاقانه می‌تواند افراد زیادی را به سینما بکشاند و در نهایت به افزایش فروش بلیط کمک کند. به همین دلیل، تیم تولید و بازاریابی به‌دقت در طراحی و تدوین آنها عمل می‌کنند و از بازخورد مخاطبان نیز بهره می‌برند تا بتوانند تریلرهای بعدی را بهبود بخشند. برخی از تریلرها به قدری خلاقانه ساخته می‌شوند که خود به‌عنوان یک اثر هنری مستقل در فضای مجازی و رسانه‌ها مورد تحسین قرار می‌گیرند و حتی جوایز نیز کسب می‌کنند.
تیزر و تریلر دو نوع ویدئو تبلیغاتی هستند که برای تبلیغ فیلم‌ها، محصولات، رویدادها، و حتی سریال‌ها و بازی‌های ویدئویی استفاده می‌شوند. این دو مفهوم اغلب به عنوان یکدیگر استفاده می‌شوند، اما تفاوت‌های مهمی بین آنها وجود دارد. در ادامه به توضیح تفاوت تیزر و تریلر می‌پردازیم:
توضیح تفاوت تیزر و تریلر در چیست؟
مدت زمان:
- تیزر: تیزرها معمولاً کوتاه‌تر از تریلرها هستند و معمولاً به مدت 30 ثانیه یا حداکثر 1 دقیقه طراحی می‌شوند. این مدت زمان محدود به آنها امکان نشان دادن بخش‌های کوتاهی از محتوای مورد تبلیغ را می‌دهد.
- تریلر: تریلرها معمولاً طولانی‌تر هستند و ممکن است به مدت 2 تا 3 دقیقه یا حتی بیشتر باشند. این اجازه را می‌دهد تا داستان و جزئیات بیشتری از محتوای تبلیغی نشان داده شود.
محتوا:
- تیزر: تیزرها به طور عمده به جذب توجه و هیجان‌انگیزی مخاطب اختصاص داده شده‌اند. آنها معمولاً تصاویر و صداهای جذاب را به نمایش می‌گذارند و در بسیاری از موارد بیان دقیق داستان یا جزئیات محتوا مهم نیست.
- تریلر: تریلرها به عنوان یک نمایش اجمالی از محتوا عمل می‌کنند و سعی دارند داستان، شخصیت‌ها، و جزئیات مهم دیگر را نشان دهند. آنها اغلب از تصاویر و صداهای محتوای واقعی استفاده می‌کنند و هدف آنها جلب توجه مخاطبان به فیلم، محصول، یا رویداد مورد تبلیغ است.
برای آگاهی و دیدن ساخت تیزر تبلیغاتی رسانتو حتما روی لینک بزنید.
هدف:
- تیزر: هدف اصلی تیزرها ترغیب مخاطب به دریافت اطلاعات بیشتر یا انجام یک اقدام خاص (مثل خرید محصول) است. آنها معمولاً برای تبلیغ سریع و مؤثر محصولات و خدمات استفاده می‌شوند.
- تریلر: هدف اصلی تریلرها ارتقاء آگاهی از محتوا و ایجاد تشویق و انگیزه برای مخاطبان برای تماشای فیلم یا خرید محصول است. آنها معمولاً برای ارتقاء بلندمدت محصولات و تولیدات اصلی استفاده می‌شوند.
زمان انتشار:
- تیزر: تیزرها معمولاً قبل از عرضه محتوای اصلی یا محصول منتشر می‌شوند. این امکان را می‌دهد تا مخاطبان را پیش از عرضه اصلی آگاه کند و آنها را به انتظار محتوای جدید بیاندازد.
- تریلر: تریلرها معمولاً پس از تکمیل محتوا یا محصول، به عنوان جلب توجه برای افراد منتشر می‌شوند. این به معنای این است که تریلر می‌تواند به عنوان یک نمایش نهایی از آنچه که مخاطبان باید انتظار داشته باشند، عمل کند.
سبک و تعداد:
- تیزر: ممکن است برای یک محصول خاص چندین تیزر مختلف ساخته شود، هر کدام با یک محتوا و هدف خاص. این تیزرها معمولاً در شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات تلویزیونی، و دیگر وسایل تبلیغاتی منتشر می‌شوند.
- تریلر: معمولاً یک یا دو تریلر رسمی برای یک محصول یا فیلم ایجاد می‌شود. این تریلرها اغلب در تئاترها، رسانه‌های آنلاین، و کانال‌های تلویزیونی منتشر می‌شوند.
مخاطبان:
- تیزر: تیزرها به عنوان وسیله‌ای برای جلب مخاطبان اولیه و ایجاد توجه ابتدایی به محتوا یا محصول عمل می‌کنند.
- تریلر: تریلرها عمدتاً برای مخاطبانی که از محتوا یا محصول مطلع هستند یا به جذب توجه آنها در طولانی مدت می‌پردازند. آنها معمولاً به ایجاد انگیزه برای تماشا یا خرید نهایی محتوا خدمت می‌کنند.
استفاده در صنایع مختلف:
- تیزر: تیزرها معمولاً در صنایع مختلف مورد استفاده قرار می‌گیرند، از جمله فیلم‌ها، موسیقی، محصولات مصرفی، رویدادها، و حتی کمپین‌های اجتماعی. آنها برای ایجاد توجه سریع و جذب مخاطبان کارآمد هستند.
- تریلر: تریلرها به عنوان یک ابزار اصلی در صنایع مرتبط با سینما و تلویزیون شناخته می‌شوند، اما همچنین در صنایع دیگر نیز مورد استفاده قرار می‌گیرند. این معمولاً به دلیل نیاز به ارتقاء داستان یا محصول و ترغیب به تماشا یا خرید طولانی‌مدت محصول است.
مطالعه بیشتر: ساخت تریلر حرفه ای
نقش انگیزشی:
- تیزر: تیزرها معمولاً به عنوان وسیله‌ای برای انگیزه‌بخشی مخاطبان به انجام یک عمل خاص عمل می‌کنند، مثل درخواست به سایت وب مراجعه کنند یا اشتراک یک کانال اجتماعی را دنبال کنند.
- تریلر: تریلرها عمدتاً به عنوان وسیله‌ای برای انگیزه‌بخشی به مخاطبان به تماشای کامل یک فیلم یا تجربه محصول عمل می‌کنند.
برای آگاهی از جزئیات، مراحل اجرا و مزایای سفارش موشن گرافیک، همین حالا به لینک مراجعه کنید.
استفاده از تکنیک‌های نسخه‌بندی:
- تیزر: تیزرها معمولاً از تکنیک‌های نسخه‌بندی (A/B testing) کمتری برای ارزیابی اثربخشی آنها استفاده می‌کنند، زیرا محدود به زمان کوتاهی برای نمایش هستند.
- تریلر: به دلیل مدت زمان بیشتری که تریلرها دارند، می‌توان از تکنیک‌های نسخه‌بندی بیشتری برای بهینه‌سازی آنها استفاده کرد و اطلاعات بیشتری از واکنش مخاطبان به آنها جمع‌آوری کرد.
ابزارهای نشان‌دهی و خلاقیت:
- تیزر: به عنوان ویدئوهای کوتاه‌تر، تیزرها باید برای جذب توجه و تاثیر گذاری بیشتر از ابزارهای خلاقیت و نشان‌دهی استفاده کنند. معمولاً از عناصر موزیک، افکت‌های ویژه، شعارها، و تصاویر جذاب برای جلب توجه استفاده می‌شود.
- تریلر: تریلرها به عنوان ویدئوهای طولانی‌تر از ابزارهای نشان‌دهی و خلاقیت برای ارائه داستان و جزئیات بیشتر استفاده می‌کنند. این شامل نمایش صحنه‌ها و شخصیت‌ها، تعاملات داستانی، و ایجاد انگیزه برای تماشا محتوا می‌شود.
توصیه می کنم حتما به صفحه ی ویدئو مپینگ ما سر بزنید.
استراتژی انتشار:
- تیزر: تیزرها ممکن است به صورت تعداد زیادی منتشر شوند و در شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات تلویزیونی، و وبسایت‌ها منتشر شوند. هدف اصلی از تیزرها جلب توجه سریع و ایجاد تبلیغات فشرده است.
- تریلر: تریلرها معمولاً به صورت محدودتر و با تمرکز بر روی مخاطبان هدف ترشیح می‌شوند. آنها معمولاً در سینماها، رسانه‌های آنلاین، و وبسایت‌های مرتبط با محتوای مورد تبلیغ منتشر می‌شوند.
سطح ارتباطی:
- تیزر: تیزرها معمولاً به عنوان ابزارهای ارتباطی سطحی و مختصر عمل می‌کنند. آنها باید ارتباط سریع با مخاطب را برقرار کنند و توجه او را جلب کنند.
- تریلر: تریلرها معمولاً به عنوان ابزارهای ارتباطی عمیق‌تر و جامع‌تر عمل می‌کنند. آنها باید توانایی ایجاد اتصال عاطفی با مخاطبان را داشته باشند و اطلاعات بیشتری را منتقل کنند.
نتیجه گیری
تیزر و تریلر هر دو ابزار مهمی برای تبلیغات و بازاریابی هستند و انتخاب بین آنها بستگی به هدف نهایی تبلیغ و محتوای مورد تبلیغ دارد. ممکن است به ترکیبی از هر دو نوع ویدئو برای بهره‌برداری از ویژگی‌های مختلف در استراتژی تبلیغاتی خود نیاز داشته باشید تا بهترین نتیجه را بدست آورید.
توصیه می کنم برای مطالعه ی بیشتر حتما به مقاله ی معرفی کامل انواع تیزر تبلیغاتی + کاربرد انواع تیزر سر بزنید.
ساخت تیزر و تریلر حرفه‌ای؛ به آژانس دیجیتال مارکتینگ رسانتو اعتماد کنید!
رسانتو یک آژانس دیجیتال مارکتینگ است که در زمینه ارائه خدمات مارکتینگ دیجیتال و تبلیغات آنلاین فعالیت می‌کند. این شرکت متخصص در ایجاد و مدیریت استراتژی‌های تبلیغاتی دیجیتال برای مشتریان مختلف و تجارت‌های مختلف است. رسانتو تلاش می‌کند تا با بهره‌گیری از ابزارها و تکنیک‌های مدرن مارکتینگ دیجیتال، برندهای مشتریان خود را در دنیای آنلاین تقویت کند و توانایی رسیدن به مخاطبان هدف را بهبود بخشد.
رسانتو با داشتن تیمی متخصص و تجربه در زمینه مارکتینگ دیجیتال، سعی دارد تا به مشتریان خود راهنمایی کند تا استراتژی‌های موفقی را در دنیای آنلاین اجرا کنند و از مزایای تبلیغات دیجیتال بهره‌برداری کنند.
