چه نمونه‌هایی از تیزرهای تبلیغاتی خلاقانه در سطح جهان توانسته‌اند توجه مخاطبان را به‌طور گسترده جلب کنند؟
سامسونگ – واقعیت مجازی و شترمرغ
پپسی – انسان در نقش موش آزمایشگاهی
آئودی – حسگرهای امنیتی و دلقک‌ها
کوکاکولا – شادی، رقص و تنوع فرهنگی
Seriously Cheddar – موش بدنساز روی تله پنیر
Schwartz – انفجارهای رنگی طعم‌دهنده‌ها
Berocca – آفتاب‌پرست رقصنده با موسیقی هندی
Apple – تبلیغ نمادین “1984”
معرفی 8 تیزر تبلیغاتی خلاقانه در جهان
در این مطلب، به بررسی و معرفی 8 نمونه از برجسته‌ترین تیزر تبلیغاتی خلاقانه که در سال‌های اخیر توجه‌ها را جلب کرده‌اند، خواهیم پرداخت. این انتخاب‌ها براساس تحلیل وبسایت های مختلف صورت گرفته است. خلاقیت یکی از ارکان اصلی در طراحی تیزرهای تبلیغاتی است که معمولاً تاثیر عمیق و ماندگار بر مخاطبان دارد و می‌تواند تبلیغات ویدیویی را در سطح جهانی موفق کند.
چرا باید از تیزر تبلیغاتی خلاقانه بهره‌مند باشید؟
امروزه تبلیغات ویدیویی همچنان یکی از مؤثرترین روش‌های تبلیغاتی در رسانه‌ها، به ویژه در فضای مجازی است. با گسترش روزافزون شبکه‌های تلویزیونی و به ویژه رسانه‌های اجتماعی مانند فیسبوک، اینستاگرام و واتس‌اپ، جایگاه تبلیغات ویدیویی در این فضا نیز در حال افزایش است. به ویژه در سال‌های اخیر، اینترنت و شبکه‌های اجتماعی نقش برجسته‌ای در پخش ویدئوهای تبلیغاتی خلاق ایفا کرده‌اند.
با این حال، در شرایطی که روزانه حجم عظیمی از اطلاعات و تبلیغات تصویری مختلف از طریق رسانه‌های مختلف به مخاطبان ارائه می‌شود، تاثیرگذاری تیزرهای تبلیغاتی به چالشی بزرگ تبدیل شده است. چگونه می‌توان یک کمپین تبلیغاتی را طراحی و منتشر کرد که بیشترین تاثیر را داشته باشد؟ چه ویژگی‌هایی باعث شده که تیزرهای تبلیغاتی مطرح جهان چنین اثرگذاری قابل توجهی در رسانه‌ها داشته باشند؟
خلاقیت، ایده‌پردازی، سرگرمی، جذابیت بصری و به طور کلی تحریک احساسات مخاطب، از عوامل کلیدی موفقیت تیزرهای تبلیغاتی معروف هستند. در این مقاله، به بررسی هفت تیزر تبلیغاتی خلاقانه خواهیم پرداخت و به تحلیل سناریو و عواملی که منجر به موفقیت آنها شده است، خواهیم پرداخت. این تیزرها شامل تبلیغات برندهایی مانند سامسونگ، آئودی، کوکاکولا، پپسی، پنیر، ویتامین‌ها و طعم‌دهنده‌های غذایی هستند.
برای رزرو نوبت برای مشاوره و سفارش تیزر تبلیغاتی روی لینک بزنید .
8 تیزر تبلیغاتی خلاقانه در جهان
1- تیزر تبلیغاتی خلاقانه عینک‌های واقعیت مجازی سامسونگ
عینک‌های واقعیت مجازی این امکان را به شما می‌دهند که به دنیای دیگری وارد شوید و تجربه‌هایی داشته باشید که حتی پیش از این تصور آن را هم نمی‌کردید. سامسونگ برای نمایش این ویژگی از یک شترمرغ، پرنده‌ای که قادر به پرواز نیست، استفاده کرده است. در این تبلیغ، به طور تصادفی عینک واقعیت مجازی بر چشم شترمرغ می‌افتد و او شروع به تماشای یک ویدئوی آسمان از بالای ابرها می‌کند. زیبایی‌های آسمان موجب می‌شود که رویای پرواز در او زنده شود و تلاش می‌کند تا پرواز کند. دیگر شترمرغ‌ها با تعجب به او نگاه می‌کنند. پس از تمرین‌های زیاد، روزی عجیب فرا می‌رسد و شترمرغ می‌تواند با بال زدن از زمین بلند شود و تجربه پرواز را در دنیای واقعی داشته باشد.
این تبلیغ با ایده‌ای جالب از شخصیت حیوانی به جای انسان برای ایجاد یک لحظه غافلگیرکننده و جذاب برای مخاطب استفاده کرده است. علاوه بر این، کیفیت بالای اجرای صحنه‌ها، زوایای دید دقیق و توجه به جزئیات، موفقیت این ایده را چند برابر کرده است.
2- نمونه تیزر تبلیغاتی خلاقانه پپسی
در دنیای تبلیغات نوشیدنی‌ها، رقابت بین برندهای مطرح بسیار شدید است. به دلیل شباهت‌های فیزیولوژیکی موش‌ها با انسان‌ها، بسیاری از آزمایش‌ها در دنیای علم بر روی این حیوانات انجام می‌شود. در این تیزر تبلیغاتی پپسی، نقش‌ها به طرز جالبی تغییر کرده است. در این تبلیغ، انسان‌ها به عنوان موش‌های آزمایشگاهی در نظر گرفته شده‌اند. آزمایش این است که بررسی کنند وقتی یک انسان پیتزا می‌خورد، حتماً انتظار نوشابه پپسی را در کنار آن دارد. در این ویدئو، یک انسان در میان راهروهای پیچ‌درپیچ می‌گردد تا پپسی را پیدا کند، و در نهایت با موفقیت این نوشیدنی را پیدا می‌کند. در پایان، موش‌ها انسان را به محل اصلی بازمی‌گردانند و آزمایش به اتمام می‌رسد.
این تبلیغ هم از شخصیت‌های حیوانی بهره می‌برد، اما با تغییر جایگاه انسان‌ها و حیوانات، باعث ایجاد یک شوک ذهنی و غافلگیری در مخاطب می‌شود. این تغییر غیرمنتظره و بازی با نقش‌ها باعث جذابیت و تاثیرگذاری بیشتر این تیزر شده است.
3– نمونه تیزر تبلیغاتی خلاقانه خودروسازی آئودی
در این تیزر تبلیغاتی آئودی، برای نمایش توانایی حسگرهای امنیتی خودرو، برند به سراغ شخصیت‌های کمدی و سرگرم‌کننده رفته است. این شخصیت‌ها معمولاً کارهای اشتباه و غیرمنتظره‌ای انجام می‌دهند که ممکن است خطراتی برای خودرو به وجود آورد. در این تبلیغ، دلقک‌ها انواع اتفاقات پرخطر را رقم می‌زنند که به نظر می‌رسد ممکن است ماشین آئودی را در موقعیت‌های خطرناک قرار دهند، اما با توجه به حسگرهای پیشرفته خودرو، آئودی قادر است رانندگی را به طور کامل مدیریت کرده و از بروز هرگونه حادثه جلوگیری کند.
استفاده از شخصیت‌های طنز، رنگ‌های جذاب و موقعیت‌های غافلگیرکننده، ویژگی‌هایی هستند که این تیزر را به تبلیغی منحصر به فرد تبدیل کرده‌اند و آن را از سایر تبلیغات مشابه متمایز نموده است. این عناصر به جذابیت و تاثیرگذاری بالای تبلیغ افزوده‌اند.
4- تیزر تبلیغاتی خلاقانه کوکاکولا
شادی و سرگرمی از عواملی هستند که می‌توانند جذابیت یک تیزر تبلیغاتی را دوچندان کنند، و برند کوکاکولا به خوبی از این عنصر بهره برده است. در این تیزر، مجموعه‌ای از ایده‌های خلاقانه همراه با موسیقی شاد و رقص به نمایش گذاشته می‌شود. داستان از یک روز گرم و معمولی آغاز می‌شود، جایی که سه خانم در حال استفاده از پنکه‌های دستی برای باد زدن به خود هستند. در همین حال، چند جوان در حال خرید نوشابه کوکاکولا هستند و پس از باز کردن و نوشیدن آن، یک تغییر جذاب در حالت چهره، رقص و موسیقی آغاز می‌شود. این ماجرا در موقعیت‌های مختلف ادامه پیدا می‌کند؛ از خانواده‌ای که در حال خوردن ناهار هستند تا زوج‌هایی که ماسک زده‌اند، افرادی که فوتبال تماشا می‌کنند و گروه‌های موسیقی کلاسیک در حال اجرا.
تمامی این لحظات با موسیقی، رقص و شادی همراه است. حرکات جالب دوربین و زوایای متفاوت آن تاثیرگذاری و جذابیت این ویدئو را بیشتر کرده است. همچنین، این تیزر با نمایش جامعه‌ای متنوع از مخاطبان شامل جوان‌ها، خانواده‌ها، علاقه‌مندان به فوتبال، بازی و هنر، توانسته ارتباط گسترده‌ای با مخاطبان مختلف برقرار کند. استفاده از شخصیت‌هایی با ملیت‌های گوناگون مانند آسیایی‌ها، اروپایی‌ها، سیاه‌پوستان و سرخ‌پوستان، از دیگر ویژگی‌های برجسته و خلاقانه این تبلیغ است که پیام جهانی و همه‌جانبه‌اش را به مخاطبان منتقل می‌کند.
پیشنهاد مطالعه : معرفی بهترین تکنیک های ویرایش و تولید محتوا
5- نمونه تیزر تبلیغاتی خلاقانه پنیر Seriously Cheddar
در این تیزر تبلیغاتی نیز از یک شخصیت حیوانی به طور جالب استفاده شده است. موش، که به طور سنتی به عنوان موجودی علاقه‌مند به پنیر شناخته می‌شود، در این تبلیغ شخصیت موزی و شیطنت‌آمیز دارد. داستان از جایی شروع می‌شود که موش در حال خوردن پنیر روی تله‌ای است که برای او گذاشته شده است. در ابتدا، صدای بسته شدن تله و سیاه شدن فضا نشان می‌دهد که موش به دام افتاده است و در ادامه، نفس‌های تند و غم‌انگیز او بر شدت این احساس فشار می‌افزاید. اما ناگهان، مخاطب به طور غیرمنتظره‌ای غافلگیر می‌شود، چرا که موش به جای تسلیم شدن به سرنوشت، با آهنگ جذاب ورزشی شروع به انجام حرکات بدن‌سازی روی تله می‌کند!
این تغییر ناگهانی و خلاقیت در نمایش شخصیت موش، باعث شده تا تیزر به سرعت در فضای مجازی وایرال شود و به یکی از تبلیغات پرطرفدار و محبوب تبدیل گردد. این شوک ذهنی و شوخی به همراه موسیقی هیجان‌انگیز، توجه مخاطبان را جلب کرده و تاثیر قابل توجهی بر آنها گذاشته است.
6- تیزر تبلیغاتی خلاقانه طعم‌دهنده غذا Schwartz
این تیزر تبلیغاتی جذاب برای برند Schwartz، که ادویه‌ها و طعم‌دهنده‌های مختلف غذا را عرضه می‌کند، با یک ایده خاص به نمایش گذاشته می‌شود. در این تبلیغ، یک ربات شروع به ریختن ادویه در تابه‌ای می‌کند که زیر آن روشن است، و به تدریج انفجارهای رنگارنگ و جذابی از کیسه‌های ادویه ایجاد می‌شود. فیلم‌برداری ماهرانه و هماهنگی آن با موسیقی و رنگ‌های زنده، جلوه‌ای جذاب و تاثیرگذار به تیزر بخشیده است. این انفجارها و تصاویر زیبا به خوبی پیام تبلیغاتی «آزاد کردن طعم‌ها» را به مخاطب منتقل می‌کند.
سناریوی تیزر به شکلی طراحی شده است که تمامی جزئیات، از جمله زوایای فیلم‌برداری و حرکت‌های آهسته دوربین، هماهنگ با شعار برند و هدف تبلیغ است. این روش جذاب و هنری به‌طور چشمگیری توجه بیننده را جلب می‌کند و باعث می‌شود که تیزر نه تنها به‌طور کامل با شعار برند هم‌راستا باشد، بلکه برای مخاطب بسیار جذاب و به‌یادماندنی نیز باشد.
7- تیزر تبلیغاتی خلاقانه برای ویتامین B1 – Berocca
در این تیزر تبلیغاتی جذاب برای ویتامین B1 برند Berocca، از یک شخصیت حیوانی به شیوه‌ای متفاوت استفاده شده است. آفتاب‌پرست به همراه موسیقی سبک هندی شروع به رقصیدن می‌کند و تغییر رنگ‌های بدن او، جذابیت خاصی به این تبلیغ بخشیده است. این تیزر کوتاه اما پر از طنز و سرگرمی، توانسته به خوبی توجه مخاطب را جلب کرده و او را تحت تاثیر قرار دهد.
8- تیزر تبلیغاتی خلاقانه Apple
تیزر تبلیغاتی مشهور Apple به نام “1984” که در سال 1984 به نمایش درآمد، یکی از نوآورانه‌ترین تبلیغات تاریخ بود. این تیزر به نوعی به جامعه متمایز از استانداردها و محدودیت‌ها اشاره داشت. با استفاده از تصاویری که به فیلم‌های علمی-تخیلی مشابه بودند، Apple محصول Macintosh را معرفی کرد. پیام این تبلیغ به صورت نمادین به شکست سیستم‌ها و سنت‌های قدیمی اشاره می‌کرد.
این تبلیغ نشان می‌دهد که چگونه می‌توان با استفاده از شخصیت‌های غیرمنتظره، رنگ‌ها و موسیقی‌های جذاب، پیامی کوتاه و تاثیرگذار را به مخاطب منتقل کرد. همینطور، همانطور که در نمونه‌های پیشین مشاهده کردیم، یکی از اصول کلیدی برای ایجاد خلاقیت در تیزرهای تبلیغاتی، تحریک احساسات مخاطب، به‌ویژه از طریق سرگرمی و شادی است. وقتی که سرگرمی و جذابیت به یک تبلیغ اضافه می‌شود، مخاطب بیشتر جذب شده و پیام تبلیغاتی بهتر به ذهن او می‌رسد. امیدواریم که نمونه‌های بررسی شده برای شما جالب و مفید بوده باشد.
